構造化データ（スキーママークアップ）
構造化データとは
構造化データ（スキーママークアップ）は、Webページの内容を検索エンジンが理解しやすい形式で記述する技術です。Schema.org（Google・Microsoft・Yahoo・Yandexが共同で運営する標準規格）の語彙体系に沿って、JSON-LD・Microdata・RDFa形式で記述されます。記述しても表示そのものは変わりませんが、検索エンジンが「このページは記事」「これはレシピ」「これは商品」「これはFAQ」など、ページの内容を構造的に理解できるようになり、結果としてリッチリザルト（拡張表示）の対象になりやすくなります。
リッチリザルトの効果
構造化データを実装するとリッチリザルトの対象となる主な検索結果表示は、①FAQリッチリザルト：質問と回答が検索結果に直接表示、②How-toリッチリザルト：手順が画像付きで表示、③レシピリッチリザルト：材料・調理時間が表示、④商品リッチリザルト：価格・在庫・評価が表示、⑤レビューリッチリザルト：星評価が検索結果に表示、⑥イベントリッチリザルト：日付・場所が表示、⑦動画リッチリザルト：サムネイル付き表示、⑧パンくずリスト、です。リッチリザルトに表示されると、CTRが2〜3倍向上することがあり、SEO戦略において強力な武器となります。
WordPressでの実装方法
WordPressでの構造化データ実装は比較的簡単です。①Yoast SEO・Rank Math・All in One SEOなどの主要SEOプラグインに構造化データ機能が標準搭載、②自動的に記事ページに「Article」「BlogPosting」スキーマが追加される、③FAQ・How-toは記事内のブロック追加で対応可能（Gutenbergエディタ）、④商品ページはWooCommerceが自動対応、⑤手動で追加する場合はJSON-LDをheaderまたは記事本文に挿入、です。実装後はGoogleの「リッチリザルトテスト」「URL検査ツール」で正しく認識されているか確認することが必須です。
構造化データのトレンド
構造化データの最新トレンドは、①FAQ・How-toリッチリザルトの表示制限（2023年8月以降、表示頻度が大幅減少）、②AI Overview（Google検索のAI回答機能）への影響：構造化データが正しいページがAI回答の引用元になりやすい、③商品レビューの厳格化（実際の購入者レビューのみ評価）、④イベント・求人スキーマの活用拡大、⑤Schema.orgの新しい語彙の追加（HowTo Step、Recipe Yield等）、です。とくにAI Overviewへの対応は、これからのSEOで最重要トピックになる可能性が高く、構造化データの整備は「AI時代のSEO」の基本要件として再注目されています。
— Belle Work 取材ライター / 菊池 ゆり
