Googleアナリティクス活用
Googleアナリティクスの位置づけ
Googleアナリティクス（GA）は、Webサイト・アプリへの訪問者の行動を計測・分析する無料ツールで、世界で2,800万以上のサイトに導入されています。2023年7月にユニバーサルアナリティクス（UA）からGA4への完全移行が完了し、現在はイベントベースのデータ収集モデルが標準。GA4の特徴は、①Webとアプリのクロスデバイス計測、②機械学習による予測機能、③プライバシー強化（クッキー依存度の低下）、④リアルタイム分析、⑤BigQueryとの無料連携、です。副業ブログ・SNS連動LP・ECサイトすべての改善にGA4は欠かせません。
GA4で見るべき主要指標
GA4で副業女性がチェックすべき主要指標は、①ユーザー数（過去7日・30日のアクティブユーザー）、②セッション（訪問の総回数）、③エンゲージメント率（10秒以上滞在・2P閲覧・コンバージョンの割合）、④コンバージョン数（設定した目標達成数）、⑤流入元（Organic Search・Direct・Social・Referral）、⑥イベント（クリック・スクロール・動画視聴など）、⑦人気ページ（ページごとの閲覧数・滞在時間）、⑧離脱ページ（ユーザーが離脱しがちなページ）、です。とくにエンゲージメント率（旧GAの直帰率の逆指標）は、コンテンツの質を端的に示す指標として重要です。
GA4のセットアップ手順
GA4の導入手順は、①Googleアナリティクスアカウント作成（既存Googleアカウントと連携）、②プロパティを作成（Webサイト用）、③測定IDを取得、④WordPressサイトの場合は「Site Kit by Google」プラグインで自動連携、または gtag.js タグをサイト全体のhead内に貼付、⑤Googleタグマネージャー経由の場合はGTMコンテナを設置、⑥イベント設定（CTAクリック、フォーム送信、購入など）、⑦コンバージョン設定（フォーム送信を「成果」として登録）、⑧Googleサーチコンソールと連携、までです。最初の30分の設定で、その後数年分のデータが蓄積される、極めて投資対効果の高い作業です。
分析と改善への活かし方
GA4のデータを実際の改善に活かす方法は、①週1回のダッシュボードチェックを習慣化、②流入元別のCVRを比較（どの流入経路が最も成果を生むか）、③ランディングページごとのエンゲージメント率を確認、④離脱率の高いページを特定→コンテンツ改善、⑤ユーザー属性（年齢・性別・地域・デバイス）を分析→ターゲットの明確化、⑥探索レポートで自由分析、⑦Looker Studioでビジュアル化したダッシュボードを作成、⑧月1回・四半期に1回の振り返りで改善方針を更新、です。データを見て改善する習慣を持つアカウントは、データを見ないアカウントの2〜3倍のスピードで成長します。
— Belle Work 取材ライター / 菊池 ゆり
