Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールとは
Googleサーチコンソール（GSC、旧Google Webマスターツール）は、Google検索でのサイトのパフォーマンスを計測・改善するための無料ツールです。アナリティクスが「サイト訪問後のユーザー行動」を計測するのに対し、サーチコンソールは「Google検索結果での見え方」を計測するツールで、両者は補完関係にあります。SEO運用で最も重要なツールのひとつで、表示回数・クリック数・平均掲載順位・CTR・対策キーワードなど、Google検索からの流入に関する詳細データが入手できます。SEO担当者・ブログ運営者・WebマーケターにとってGSCは「目」です。
GSCで確認できる主要データ
GSCの主要レポートは、①検索パフォーマンス（クエリ・ページ・国・デバイス別の表示回数・クリック数・CTR・平均順位）、②URL検査（特定URLのインデックス状況・クロール状況）、③カバレッジ（インデックスされたページ・エラー）、④サイトマップ（送信したサイトマップの状況）、⑤Page Experience（ページ体験指標、Core Web Vitals）、⑥モバイルユーザビリティ（モバイル表示の問題点）、⑦リンク（被リンク・内部リンク）、⑧手動による対策（ペナルティの有無）、です。とくに「検索パフォーマンス」レポートは毎週チェックすべき最重要レポートです。
GSCを活用したSEO改善
GSCを活用したSEO改善のサイクルは、①検索パフォーマンスから「表示回数は多いがCTRが低い」ページを特定（タイトル・メタディスクリプション改善で直接的にCTR向上）、②「平均順位8〜20位」のページを特定→リライトで上位表示を狙う、③「平均順位は高いがCTRが低い」キーワードを特定→競合のメタタグを参考に改善、④インデックス未登録ページをURL検査で再申請、⑤Core Web Vitalsの問題を改善、⑥手動による対策ペナルティの確認、⑦サイトマップの更新申請、です。とくに②の「平均順位8〜20位」のページは、リライトで5〜10位に上昇する可能性が高い「お宝ページ」として狙うべきです。
導入の手順
GSCの導入手順は、①GoogleアカウントでGSCにログイン、②プロパティを追加（ドメイン全体 or URLプレフィックス）、③所有権の確認（DNSレコード追加・HTMLファイル設置・メタタグ追加・Googleアナリティクス連携など複数方法）、④サイトマップ送信、⑤データ蓄積を待つ（最初の3〜7日でデータが揃う）、⑥アナリティクス4と連携、までです。WordPressサイトの場合、All in One SEO・Yoast SEO・Site Kit by Googleなどのプラグインで簡単に連携可能。最初に正しく設定すれば、その後数年間の検索パフォーマンスが自動的に蓄積されます。
— Belle Work 取材ライター / 菊池 ゆり
