キーワードリサーチ
キーワードリサーチとは
キーワードリサーチとは、ターゲットユーザーが検索エンジンに入力する単語・フレーズを発見し、コンテンツ作成の対象にすべきキーワードを選定するプロセスです。SEOの全体戦略の出発点であり、ここで方向性を間違えると、どれだけ質の高い記事を書いても検索流入が得られません。良いキーワードリサーチの目的は、①月間検索ボリュームがある（人が実際に検索している）、②競合がそれほど強くない（個人サイトでも上位表示できる余地がある）、③ユーザーの悩み・関心が明確（検索意図を満たすコンテンツが書ける）、④収益化につながる（ユーザーの行動意図が明確）、の4点を満たすキーワードを発見することです。
主要なキーワードリサーチツール
代表的なツールは、①Googleキーワードプランナー（無料、Google広告アカウントが必要、月間検索ボリュームを確認）、②ラッコキーワード（無料、サジェストキーワード・関連キーワードを一括取得）、③Ubersuggest（一部無料、競合分析・検索意図分析）、④Ahrefs（有料、競合のSEO状況を網羅的に分析）、⑤SEMrush（有料、海外案件にも強い）、⑥Googleトレンド（無料、トレンドの推移確認）、⑦Yahooの虫眼鏡サジェスト（無料、Googleと違うサジェストが見られる）、です。初心者は①〜③の無料ツールで十分始められます。
キーワード選定の3層構造
効果的なキーワード戦略は、①ビッグキーワード（月間1万〜10万検索、競合強め、収益化の中心）、②ミドルキーワード（月間1,000〜1万、競合中程度、検索意図が明確）、③ロングテールキーワード（月間100〜1,000、競合弱め、初心者でも上位表示しやすい、合算で大きなトラフィック源）、の3層を意識することです。初心者はまずロングテールキーワードから攻めて、サイト全体の評価が上がってきたらミドル〜ビッグへとステップアップする戦略が一般的です。記事数の目安は、ロングテール30〜50本、ミドル10〜20本、ビッグ3〜5本くらいです。
検索意図を満たすキーワード分析
キーワードを選んだら、その検索意図（インテント）を分析することが重要です。検索意図は4タイプに分類されます。①Informational（情報収集型）：「〜とは」「〜方法」、②Navigational（指名型）：「〇〇会社」「〇〇サイト」、③Transactional（購買型）：「〇〇 購入」「〇〇 申込」、④Commercial（比較検討型）：「〇〇 おすすめ」「〇〇 比較」「〇〇 ランキング」、です。実際にそのキーワードでGoogle検索して、上位10位の記事構成を分析することで、検索者が求めているコンテンツの形が見えてきます。検索結果1ページ目の記事を全て読んでから自分の記事を書くのが、上位表示への最短ルートです。
— Belle Work 取材ライター / 菊池 ゆり
