Web広告の種類

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Web広告の主要分類

Web広告は大きく分類すると、①リスティング広告（検索連動型、Google広告・Yahoo広告）、②ディスプレイ広告（Webサイト・アプリ内のバナー広告、GDN・YDN）、③SNS広告（Meta広告・X広告・TikTok広告・LINE広告・YouTube広告）、④動画広告（YouTube・TVer・各種動画サイト）、⑤アフィリエイト広告（成果報酬型、A8.net・もしも・バリューコマース）、⑥純広告（特定サイトの広告枠を直接購入）、⑦リターゲティング広告（一度訪問したユーザーに再アプローチ）、の7種類があります。各広告手法は得意な目的（認知・興味・比較・購入）が異なるため、ファネル設計に合わせて選ぶ必要があります。

目的別の広告選択

目的別の広告選択の指針は、①認知拡大（広く知ってもらう）：YouTube・TikTok・Meta広告（動画クリエイティブ）、②興味喚起（深く知ってもらう）：Instagram広告・X広告、③比較検討（他社と比較される段階）：リスティング広告（指名検索・比較検索）、④購入促進（最後の一押し）：リターゲティング広告・LINE広告、⑤継続的な接点（リピート）：メルマガ・LINE公式、です。1つの広告手法に絞らず、ファネルの各段階で適切な広告を組み合わせる「メディアミックス戦略」が現代の主流です。とくにBtoC・小規模事業ではMeta広告＋リスティング広告のシンプルな組合せが費用対効果に優れます。

費用相場と運用のコツ

各広告の費用相場（CPC：クリック単価の目安）は、①Google検索広告：50〜500円（業界による）、②ディスプレイ広告：10〜100円、③Meta広告：30〜200円、④TikTok広告：20〜100円、⑤LINE広告：50〜300円、⑥YouTube動画広告：5〜30円（CPV：視聴単価）、です。最初の運用で陥りがちなミスは、①ターゲティングが広すぎる（広告費が分散）、②クリエイティブの差替え頻度が低い（疲弊現象）、③LP最適化を怠る、④CPA（顧客獲得単価）の目標値を決めない、⑤データ取得期間が短すぎる、です。最低でも2〜4週間は同じ予算で運用してデータを取り、その後改善する流れが推奨です。

初心者が始めるべき広告

広告初心者の女性副業家・スモールビジネスにおすすめの最初の広告は、①Meta広告（Instagram＋Facebook）：日予算500〜1,000円から始められる、ターゲティングが細かく女性ユーザーへの訴求に強い、②リスティング広告：日予算1,000〜3,000円、購入意欲の高いユーザーに直接アプローチ、③TikTok広告：低単価で動画クリエイティブを試せる、若年層向け、です。逆に、最初は避けたほうがよいのは、純広告（高額）・複雑な運用が必要なProgrammatic広告。日予算500〜2,000円で2〜4週間運用→データ確認→改善、というシンプルなサイクルから始めるのが現実的です。

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