リライト戦略
リライトとは
リライトは、すでに公開されている記事の内容を更新・改善する作業のことで、SEOで最も費用対効果の高い施策のひとつです。新規記事を1本書く時間で、過去記事3〜5本をリライトでき、結果として検索流入の増加幅が新規記事よりも大きいことが多い。理由は、すでに検索エンジンに評価されている既存記事を改善するほうが、ゼロから順位を獲得するより遥かに効率的だから。とくに「順位8〜20位」のページは、リライトで上位5位以内に押し上げる余地が大きく、流入が一気に2〜5倍に伸びる「お宝ページ」として狙うべき対象です。
リライトすべき記事の見極め
リライト対象の優先順位は、①順位8〜20位のページ（最も伸ばしやすい、サーチコンソールで特定）、②検索上位だがCTRが低いページ（タイトル・メタの改善で流入大幅増）、③検索上位だが直帰率が高いページ（コンテンツの質向上）、④古い情報を含むページ（最新情報への更新）、⑤季節性のあるページ（年に1回の見直し）、⑥CV（コンバージョン）に貢献していないページ、です。サーチコンソールで「平均順位8〜20位」のクエリリストを抽出し、月10〜20本ペースで計画的にリライトしていくのがプロの運用スタイルです。
リライトの主要施策
記事リライトで実施する主要施策は、①最新情報への更新（古い数字・データ・参考リンクを最新化）、②検索意図に沿った見出し再構成、③不足している情報の追記（網羅性向上）、④冗長な部分の削除、⑤実体験・事例・データの追加（E-E-A-T向上）、⑥タイトル・メタディスクリプションのCTR改善、⑦内部リンクの追加・整理、⑧画像の追加・差し替え、⑨FAQセクションの追加、⑩構造化データの実装、⑪読みやすさ改善（段落分け・箇条書き・図表）、⑫公開日・更新日の明記、です。1記事のリライトに30分〜2時間が一般的な目安です。
リライト後の効果測定
リライト効果の測定は、①リライト前の順位・CTR・流入数を記録、②リライト実施、③Googleサーチコンソールで「URL検査ツール」を使ってインデックス再申請、④2〜4週間後に効果検証（順位・CTR・流入数の変化）、⑤改善が見られたら他記事に横展開、⑥効果が出ない場合は再リライトまたは方針変更、⑦四半期ごとに全リライト記事の効果集計、です。リライト効果は通常2週間〜2か月で現れ、順位上昇とともに流入が継続的に増えていきます。データを記録しながら継続することが、リライト戦略を確実に成果に結びつける鍵です。
— Belle Work 取材ライター / 菊池 ゆり
