E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
E-E-A-Tとは
E-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）は、Googleが2022年12月に「Experience（経験）」を追加して提唱したコンテンツ品質評価フレームワークです。それまでの「E-A-T」（専門性・権威性・信頼性）に「経験」が加わり、「実体験に基づくコンテンツ」がより評価される時代になりました。Googleの検索品質評価ガイドラインで明文化されており、特に「YMYL（Your Money or Your Life、健康・お金・法律など人生に関わる分野）」のコンテンツでは、E-E-A-Tの担保が検索順位を決定的に左右します。
E-E-A-Tの4要素の意味
E-E-A-Tの各要素の意味は、①Experience（経験）：執筆者がそのテーマの実体験・実利用・実施経験を持つこと、②Expertise（専門性）：そのテーマに関する深い知識・スキル・資格、③Authoritativeness（権威性）：執筆者・サイトが業界で広く認知され信頼されていること、④Trustworthiness（信頼性）：情報の正確性、執筆者の身元の透明性、サイトのセキュリティ、サイトの目的の明確さ、です。とくに信頼性は他3要素を支える土台で、これがないとE-E-Aがいくら高くてもコンテンツ全体の評価が下がるとされます。
E-E-A-Tを高めるコンテンツ作り
E-E-A-Tを担保するコンテンツ作りのポイントは、①執筆者の実体験を必ず織り込む（「私は3年間〇〇しました」）、②具体的な数字・データ・事例を提示、③専門用語の正確な使用、④信頼できる情報源（公式機関・学術論文・業界レポート）の引用、⑤執筆者プロフィール（経歴・資格・実績）をサイト内で明示、⑥更新日の明記（古い情報を放置しない）、⑦著者情報ページの作成、⑧お客様の声・レビューの掲載、⑨参考文献・引用元の明記、⑩監修者の表示（医療・法律・税務分野）、です。とくに「経験」は他の要素より差別化しやすく、自分の独自経験を出し惜しみせず書くことが鍵です。
YMYL分野での重要性
YMYL分野（健康・医療・法律・金融・お金・人生上の重要決定）では、E-E-A-Tがコンテンツの存在価値を左右します。具体的には、①医療系：医師監修、薬剤師執筆、医療従事者の経験記事、②金融系：FP・税理士・公認会計士の監修、③法律系：弁護士・行政書士の監修、④健康・美容系：管理栄養士・看護師の経験記事、⑤副業・キャリア系：実体験者・実績者による執筆、です。これらの分野では、専門資格を持たない執筆者の記事が検索結果から除外されやすくなっており、専門家との連携・監修体制を整えることが事実上のSEO要件になっています。
— Belle Work 取材ライター / 菊池 ゆり
